Imagine Wool est une entreprise suédoise qui s'est spécialisée dans la production de fils à tricoter mérinos éco-responsables et labélisés GOST. A la tête de cette petite entreprise, se trouvent Josefin, une tricoteuse passionnée qui a une formation dans la santé publique et Alexandre, une entrepreneur soucieux de la soutenabilité environnementale. Pour la petite anecdote, Alexandre est un grand habitué de la laine puisque sa mère et sa grand-mère possédait une boutique de laines lorsqu'il vivait encore en Suisse.